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悦悦书店焕新开业,老店新开有何不同,又有何坚守?_全球快报

2023-05-04 09:24:55 来源:新民晚报

伟德路上

被马克笔密密麻麻


(资料图片)

填满诗与愿景的涂鸦墙

最近拆了

取而代之的是一座

崭新落成的书店——悦悦书店

门前摆满鲜花

室内灯火明亮

看似陌生的全新阅读空间

实则正是爱书人的“老友”

志达书店的升级版

开店至今19年,按人的生命周期来算,悦悦书店正青春。期间,创始人罗红已搬过三次,上一个旧址在复旦大学南门外,是许多高校学子课后必“打卡”的“灵魂净土”。如今相隔2公里再次亮相,门店扩大了,装潢更新了,这里却也有不愿被改变的执着。春风拂面,人气依旧。

01

以新名字,重磅回归

搬到伟德路上后,最大的改变是店名。早已名气响当当的“志达”换成了“悦悦”,让有些线下读者感到茫然。其实,“悦悦”二字并非新生,反而由来已久。

2001年租下书架卖书,2004年在国权路上开了首店,名为“志达书店”。一年后,毕业自复旦大学计算机系的罗红和丈夫萌生了互联网经营的想法,同年女儿悦悦诞生,他们便以“悦悦图书”为名注册了线上书店和公司。再后来,入驻淘宝、成为淘宝第一批五皇冠店铺、荣登天猫图书类目专营店前五大卖家……“悦悦”二字逐渐光环加身。

“‘志达’和‘悦悦’,两个名字都火了,很多合作伙伴、复旦老师、读者大众等都来问我,我们到底叫什么名字?”罗红笑着说,“借这次迁址的机会,我们索性把品牌统一,这样大家都更好理解。”

之所以舍“志达”、选“悦悦”,罗红和丈夫有千万种情怀。首当其冲是因为,女儿的出生就是源自一本书。“复旦第三教学楼里有开讲座的传统,几乎全年讲座不断,我和先生都很爱听。偶然一次,我们去了同一场讲座,我去得晚,我先生去得早,我就问他借书看,他欣然答应了。”罗红至今仍记得清晰,“一来二去就熟悉了,慢慢就开始约会,也才会有了女儿。”

再者,经营一家书店,其实也如孕育一个孩子,需要人持续投入精力,关注成长。“悦悦”二字,倾注了太多罗红与丈夫对书店的爱。

02

变与不变

留存“老味”

悦悦书店有其变与不变。

书店面积变大了,从曾经的不到100平方米,扩张到如今近350平方米;蓝色与橙色相间的书店大门没变,中间一条“书脊”,左右两侧是书页,打开一扇门,就像翻开一页书。通识类目与文史哲类目一改各自独立的布局,如今被整合成了一排长长的书架。放眼望去,整家店如同一条蜿蜒的书籍长廊;书架上的隔断却是从志达书店搬来的旧物,一并被搬来的还有一架标志性钢琴。“希望在创新的同时,有一些传承,让读者见证一路发展的我们。”罗红说。

当前,悦悦书店按照功能,划分为书籍区、活动区、咖啡区等。书籍区包含万余个品种的图书,分为文学、艺术、哲学、历史、生活美学、个人成长等类别,是根据其线上销售数据筛选而来。书架上没有明确标注类目,但是从入门处的第一列逛到最后一列,却全无疲惫茫然之感,反而心生沉静。书架中间陈列着文创周边,比如与企鹅兰登合作的帆布包、马克杯,与九口山合作的笔记本等,为文具爱好者带来美妙体验。

步入书店,天花板上的方块顶灯与地面上的深色地砖一一对应,是书籍的形象化表达,灯一亮,地上就有相应的投影,仿佛阅读在人心灵上的投射。

偌大的活动区,被罗红称作多功能厅,设置了一块显示屏,让整家店面化身为一个集阅读消费与社会交际于一体的平台,旨在让阅读的理念深入人心,让阅读的人群更广泛和丰富。

卖书不是书店的全部,而是发展的根基。当前,悦悦书店正在延长产业链条,开展阅读沙龙、精品课程、文化游学等活动。店内还邀请复旦大学中文系副教授梁永安、复旦大学中文系教授骆玉明、同济大学传播与艺术学院教授鲍峰等校园名师,现场开启“悦悦讲坛”,打造出“和梁sir一起看电影”“美丽古典”“西方的故事”等经典品牌。“光在4月23日世界读书日那天,我们就请了11位老师,开启7场活动,反响非常好。”罗红告诉记者。

为了鼓励读者线上参与,店方也在哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音等社交媒体平台上开通账号,进行线上直播、录播等,并帮助合作的专家学者运营账号。

此外,悦悦书店还尝试涉足出版领域,将部分名师课程落地成书,放在书店里销售,打通高校与商业之间的隔膜,让文化互通,惠及读者。“我们把触角伸得很长,形成一条以阅读为核心的价值链,尽可能把它做全做细。我们的目标不仅仅是把书卖给读者,更希望以多元化的方式,陪伴大家深入阅读、终身成长。”罗红表示。

03

以“悦”读

踏上全民阅读之旅

位于伟德路上的新址装修时,罗红在门口做了一个十几米的白墙围挡,作为“涂鸦处”,上面写着一句话:“人生总要去书店,____________”等待过路读者完成造句。没想到一下子火了,墙上被画满了搞怪的图案和“人生总要去书店,看铁皮青蛙跳舞”“人生总要去书店,腹有诗书气自华”……

“一开始只是想通过涂鸦墙,向读者、周边居民都说一句抱歉,同时也做个用户调研,试图描绘出大学路的读者群体画像,听听大家对书店有什么期待和建议。”罗红说,“涂鸦处火了以后,我们惊喜地发现,大学路是一个很奇妙的地方。这里的留言质量很高,充满文学色彩,能看出读者的精神文化丰富多元,对高品质生活有无限追求。我想,我们来对了。”

书店开了以后,罗红甚至会担心自己选书的品质跟不上读者的要求。来店最多的主要有两类人,一是高校学生,自复旦大学、上海财经大学、同济大学等骑个自行车,几分钟就到;二是年轻白领,大多工作于附近的创智天地产业园区,下班后来大学路商圈闲逛已成习惯。“有时候选书,选得我诚惶诚恐,好在这几周呈现的成果还比较令人满意,后续我们会持续优化。”罗红笑着说。

“书香社会”一词,正在越来越多地被提及,全民阅读在上海蔚然成风,在大学路也是如此。罗红常在店里见到中学生,坐下静静品读一本好书,自主性阅读逐渐浸透青年人群。她说,常到书店去,脚步自然就会慢下来,书籍自然就会打动你。

作为上海出版印刷高等专科示出版商务技能实训基地,悦悦书店正在破除产业与学界壁垒,立足书籍生产销售第一线,将一手经验传递给在校学生,号召更多年轻人毕业后投身这一行业,推动形成阅读风潮。

目前,悦悦书店的运营时间为每日10:00-21:00。由于门店开张不久,咖啡区还处于内部调试状态,整体运营时间也可能根据实际情况和安排进行调整,读者朋友们可以及时关注。

汤顺佳

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